2022年恰逢上海时装周20周年。 然而，春天一场出人意料的疫情，让上海陷入了短暂的停滞。 自6月1日上海复工复产以来，肩负“上海时尚名片”的上海时装周以前所未有的纯数字化形式重新回到公众视野，为时尚圈带来一股振兴新风，积极推动时尚产业复工复产。 获得信心和活力。 凭借作为国内时尚圈核心地位和全球第五大时装周的巨大影响力，加上线上直播的加持，首届数字化上海时装周注定会备受关注，并辐射到全球时尚界。比以前更广泛的范围和圈子。 。
数字上海时装周
这次时尚界的实验绝不仅仅是一次尝试。 宣告着数字化趋势已经势不可挡，颠覆国内时尚圈的玩法和时尚产业模式。 本季的主题——“未来遇见建设者”或许向我们揭示了一个事实：时尚产业全面数字化的未来已经到来。
第01部分
多维度视觉呈现
本季时装周最大的特点是纯线上举办。 与以往传统的线下时装周不同，本届数字上海时装周完全在线直播，为观众呈现了一场为期三天、每天六小时的12个品牌的时尚视觉盛宴。
虽然只是第一次线上亮相，但主办方的策划和准备工作还是相当完整的。 节目除了联动抖音进行直播外，还通过国内外合作媒体和自媒体矩阵同步播出。 此外，在上海时装周公众号平台上，主办方提前发布了一系列参展品牌的相关信息、宣传视频、直播时间表等，以便观众详细了解时装周内容。现场直播活动。 这一步是观众“沉浸”时装周的前奏。
数字上海时装周宣传图
2022年6月17日17:00，时装周在SHUTING QIU品牌带来的重磅大片中正式拉开帷幕。 品牌以富有电影感的短片形式，向大家展示了既浪漫又独立的当代女性形象。 这一刻，观众与秀场之间的距离被消除，所有人都坐在数字秀场的“前排”，最大限度地同时接收到设计师SHUTING QIU想要传达的理念。
最先亮相的几个品牌，SHUTING QIU、UNROW、TUYUE等，代表了本届数字时装周视觉呈现的第一大类，即真实人物场景与电影大片的结合。 通过镜头变换、人物对话和后期剪辑，极大丰富了品牌的故事讲述。 同时，走秀的场地也不再受到空间的限制。 就像TUYUE的短片中一样，模特们在庭院、摩天轮、湖边向观众展示衣服。 任何地点都可以成为品牌的舞台。
邱淑婷
TUYUE 图月《美丽新世界》
取消行
这种基于真实人物场景的处理或许不能称为真正的数字化创新，因为它距离真实场景的线下观看体验并不遥远。 虚拟场景的应用让观众真实体验了基于数字技术的虚拟宇宙对时尚发展的影响。 设计师品牌LEAF XIA通过真实模型与虚拟场景的混合运用，为您带来了一场梦幻虚拟花园的华丽秀。 色彩缤纷的虚拟动态场景与设计师服装的展示相得益彰，让公众更直观地感受到更强的视觉冲击力。
丽芙夏
除了以上两类形式之外，本届数字上海时装周还有最前沿的数字化展示形式，这是一种完全基于虚拟元宇宙秀场或场景的形式。 FENG CHENG WANG与元宇宙创新中心Inert Plan合作，利用虚拟人体模型发布其“虚实结合”的数字虚拟高级时装系列。 第一届元宇宙秀于今年 3 月在 Decentraland 诞生。 由于建模等技术因素的限制，首秀存在画面质量低下、虚拟人动作僵硬等问题。 相比之下，《虚实》中服装的光影呈现效果有了明显的提升。
FENG CHENG WANG虚拟高级时装系列“虚实”
品牌lulusmile基于其原创插画《午夜面包店》衍生的社交体验，在ROBLOX平台上打造了一场文艺浪漫的元宇宙时装秀。 虚拟角色穿着融入插画元素的产品。 在与真人模特对比同款造型的同时，她也在luluverse的草地上随着音乐自由舞动。 活泼明快的品牌基调和天马行空的设计理念溢于言表。
lulusmile系列节目《PRIMARY》
新天地时尚版块也是上海时装周重要的数字化组成部分之一。 本版块的设计宇宙中，多位设计师的虚拟时装作品在虚拟宇宙中展示。 通过设计师的讲解和虚拟服装的全方位展示，可以进一步拓展观众对元界时尚的了解。
这些融入虚拟元素的新剧是如何创作出来的？ 答案是强大的技术和匠心。 例如，位于上海浦东的科技公司随环科技将参加本届数字上海时装周的设计师品牌JICHENG的梦幻概念变为现实，利用绿屏拍摄走秀的真人模特，并通过3D建设森林景观。 该车型的科技形态被生动地还原到了T台上。 经过工程师的精心渲染和雕刻，当虚拟模特走上T台时，她身上的衣服会随着步伐自然摆动，展现出衣服的垂感和真实的褶皱、光影。
吉成“万物生，万物统一”系列秀
“数字上海时装周”三种全新视觉呈现模式，让观众看到数字语境下多元的时尚可能性。 各个品牌的理念以不同的数字形式自由绽放。 在虚拟与现实之间，带领观众更深入地探究自己的时尚世界。 通过这些数字内容，观众感受到设计师如何利用新的数字方法来改造品牌。 故事被叙述。
第02部分
数字化背景下的商业模式
作为汇聚时尚界各界精英的盛会，上海时装周在中国时尚产业链中的引领作用和商业价值不容忽视。 20年来，上海时装周帮助众多优秀设计师品牌和时尚品牌在线下发布数千场秀，从而推动了中国乃至全球时尚产业的发展，帮助设计师和品牌获得更多媒体曝光，链接潜在的分销渠道、商户群体和消费者，最终促进品牌建立和销售转化。
当时装周秀场和演出转移到线上时，底层的商业逻辑也随之发生了变化。 传统时尚商业模式在数字化赋能环境下催生了更多发展可能性。 相比线下秀场，线上直播能够更大程度地拓宽设计师品牌的曝光强度和广度，大大缩短时尚产品的传播环节，更有利于新品的推广和流通。
Roubit元宇宙秀图片
借助上海时装周各合作媒体及自有媒体矩阵，此次曝光进一步扩大和持续。 通过抖音平台的直播和预热，数字上海时装周第一季度累计观看量7132.4万次。 数字上海时装周结束后的回放也可以让观众快速掌握本季的亮点，并根据自己的需求立即找到自己感兴趣的品牌信息。 过去，买家对品牌的印象更多来自于眼前的展会体验，然后需要通过展厅展位再次体验新品，然后才决定下订单。 然而，通过数字时装周，这个过程可以被取消。 无缝衔接在一起，加快采购决策的效率。
数字时装周也有利于打破空间界限，更便捷地开拓潜在的销售渠道。 虽然线下接触可以为买家提供真正接触新品、实时交流的机会，但近年来由于疫情等各种限制，品牌线下能够接触到的潜在买家数量非常有限。 借助直播和社交媒体，品牌可以更轻松地与意向买家建立双向联系。
上海时装周官方宣传图
市场反应的可见度提高也是数字时装周的一大特色。 相比之下，线下时装周更多的是品牌的单方面输出和与买手的小范围交流。 品牌无法清晰把握市场脉搏，跟随市场节奏及时做出调整。 而在线上，可以通过实时在线查看和互动，以及相关话题在社交媒体上的热度和反馈等，快速获得市场的反应，甚至可以获得最快、最准确的第一手市场反馈使用在后台收集的信息。 大数据用于更深入的分析。 这种市场反应的可见性还体现在实时的在线评论、反馈和互动上。 比如，在本次展会上，大量时尚业内人士通过网络平台积极提供本届数字上海时装周的落地信息。 他们为中国时尚产业的发展建言献策，他们的演讲也能被更广泛的受众看到和理解，有效提高了信息传播的速度和效率。
实体服装与虚拟服装的销量差异是本届时装周上经常被提及的话题之一。 虚拟服装可以以 NFT 或数字收藏品的形式出售，少量也可以制作成实体服装后出售。 而且，由于其虚拟的特性，虚拟服装不存在库存积压的压力，其销售环节自然比实体服装短，销售周期普遍较短，无需线下体验； 数字时装周让买家失去了现场购买商品的能力。 考察实物服装的机会会在一定程度上影响一些更注重实际体验的买家的购买体验和决策效率。 通过本届数字时装周，上海以积极、包容、开放的态度拥抱虚拟服装潮流，也证明了未来虚拟服装发展的无限潜力和巨大市场。
虚拟服装设计示意图
在赞助商合作方面，虚拟时尚也为上海时装周期间的广告合作开辟了更广阔的想象空间。 穿着带有百事可乐元素的可回收服装的虚拟人物穿梭在充满赛博朋克气息的城市中，用实际行动诠释了品牌“不让塑料变成废物”的可持续发展理念。 虚拟视觉效果的应用让观众清楚地看到塑料是如何再生并重新投入城市的生产循环的。 与此同时，百事可乐还发布了以上海时装周为主题的可再生限量版罐。 通过实体产品和线上虚拟短片，实现了观众线上线下体验的融合。
未来，我们仍然需要回答如何进一步探索数字时装周商业模式。 线上虚拟店和线下实体店如何融合？ 买家如何在线了解更多有关实体服装的信息？ 虚拟服装的价值是否仅限于一张图片的收藏，还是能够进一步影响时尚商业模式的转型？ 如何利用直播平台进一步扩大服装的展示和销售？ 这些都是有待进一步探索的领域。
第03部分
数字时装周是如何发展的
版本从Web2.0到Web3.0
在疫情影响的背景下，上海时装周首次以纯数字形式紧跟全球元宇宙潮流，给出了大胆创新的答案。 作为国内首个数字时尚周，本次活动提振了上海时尚界沉寂期后的信心，对于推动国内数字时尚发展具有突破性意义。
本季数字化上海时装周有诸多亮点。 但作为首个大胆尝试的时装周，我们相信上海时装周还有很大的提升空间，能够继续保持行业领先地位。 作为时装周业态的首次数字化探索，数字时装周如何从Web 2.0版本升级到Web 3.0版本是一个关键点，需要全面研究并寻找与时俱进的解决方案。
比如：本届数字时装周在服装、秀场场景的数字化方面还有很大的提升空间。 此外，由于当前技术的限制，本次时装周的内容更接近于选择观看角度的视频片段的形式，而不是观众可以自由漫游、选择观看角度的时尚虚拟宇宙。 在观看节目的沉浸感方面，比较欠缺。 如果我们想让观众多角度探索数字时尚世界，未来需要与更多Web 3.0公司沟通、合作、共创，否则时尚元宇宙将沦为一句口号。
此外，除了直观的沉浸感之外，数字时装周在如何推动订单和产业供应链方面还需要进一步完善和发展。
虚拟世界背景下数字时装周如何重塑时尚产业？ 虚拟时尚这个全新的时尚事物如何融入时尚产业面向未来的商业模式，又如何实现弯道超车，突破全球第四大经济体？ 目前大时装周的发展瓶颈是后来者追赶。 上海时装周有望跻身全球时装周第一梯队，是一件非常有价值和有意义的事情。
2022元界时装周
随着数字经济和虚拟世界的发展，未来时装周作为行业时尚产品展示和交易的平台如何发挥更强的行业核心驱动能力将是值得我们不断探索和实践的领域。
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编辑总监 | 琥珀色
编辑| 范妮
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