3月18日，上海时装周特别呈现——天猫云时装周新闻发布会首次亮相，并首次以视频直播的形式在网上举行。 据悉，3月24日至30日，100+服装服饰品牌将以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计。 其中，将有具有较强品牌效应的龙头企业新品亮相，众多新设计将呈现。 来自伟大设计师的好主意。 节目的直播充满了有用的信息。 除了新颖独特的跨界合作和潮流新品推出带来的无尽惊喜外，品牌设计师也将亲自上阵，独家揭秘创意背后的故事，更有不少折扣和限时优惠滴。 值得一提的是，除了时尚品牌之外，本季时装周还汇聚了成熟的买手渠道，甄选优质单品，实现线上线下联动与融合。 AR实景渲染技术的应用，让“云秀”丰富多彩； 云时装周POP-UP快闪店也为平台数字化、智能化转型唤醒新思路。
快速反应，全球首个线上时装周诞生
COVID-19疫情对时装公司产生了重大影响。 上海时装周组委会副秘书长陆晓蕾表示：“经过这么多年，中国时尚产业已经从粗放型走向专业化，现在正处于蓬勃生机、百花齐放的时期。时代的发展，这么多有才华的设计师和有抱负的品牌，如果因为疫情的到来而受到阻碍，无法充分发挥能量，那真是太可惜了。作为一个一直陪伴和支持品牌的平台，时尚周必须为大家做点什么，我们一定会这么做。” 这个想法与天猫一拍即合，天猫也肩负着平台的使命。 上海时装周多年来与天猫深度合作，专注于以新零售赋能品牌发布。 在此基础上，云时装周从产生想法到落地仅用了六周时间。 这不仅是一次大胆创新之举，也是上海时装周对危机的快速反应和平台帮助品牌自救的积极社会责任。
此次上海时装周从走秀走向云端，将为品牌提供探索新方向的“商业实践基地”，成为企业化危机为机遇的良方，助力品牌在消费场景中展开竞争由新媒体技术形成。 叙事中，打造自己的时尚IP将进一步促进商业品牌线上线下的联动，也让更多转型尝试期的设计师品牌弥补短板，拥抱消费者。 各大精品买手平台也将在云时装周开辟的舞台上探索新的全渠道运营模式。
T台上，云时装周打造“现秀现买”升级版
短视频、网络直播等形式对于广大时尚消费者来说并不陌生； 随着疫情的到来，海外各大品牌也开始为大众直播秀场。 与此不同的是，本季上海时装周将携手天猫，在淘宝直播上呈现“云走秀+云直播”的组合。 观众不仅可以成为屏幕前秀场的前排，还可以领略动感走秀的独特魅力。 还可以了解设计师深入的创作思路，获取最新的潮流搭配技巧，并获得云秀独家限时闪购福利。 您可以第一时间一键购买您喜欢的款式，完成从秀场新手到时尚达人的旅程。 一站式时尚进化，让美丽的衣服驱散疫情的阴霾。
3月24日，ICICLE、LILY等行业代表性时尚品牌，以及INXX、BOY LONDON、BEASTER、BOSIE等潮流品牌将通过淘宝直播平台推出“云颁奖”，拉开本季云颁奖的序幕。 时装周开始。 接下来的一周，每天都有风格多样的时尚品牌在“云秀”上展示。 上海时装周新天地作品发布版块将以“潮前冲破界限”为主题，打破时间、空间、地域的界限，云中汇聚各方力量，汇聚势能如潮水，积聚力量。实力扬帆，以动感时尚的态度，坚定前行。 时装周旗下中国设计师孵化平台LABELHOOD，以“真实生活”为主题，召集30余个设计师品牌一同上线，在呈现创意的同时，不忘探讨时尚文化。 已在KIDSWEAR上上线多季的各大童装品牌也纷纷开启“重力”云秀，展示童装新品设计，深度分享亲子搭配美学。
为了打造真实、专业的“云秀”体验，上海时装周携手天猫为秀场注入科技能量，利用AR实景渲染技术营造丰富多样的秀场氛围，帮助品牌更好地诠释产品价值。 同时，淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0等“云”产品的布局，为品牌打造了多元化的数字新品发布渠道，为消费者提供360度沉浸式体验。
全球好品推荐官、淘宝直播一姐薇娅也将担任本届云时装周推广大使，陪伴广大时尚爱好者云上看秀。
聚焦创造变革，云秀推动产业变革
在积极探索新方向的过程中，上海时装周注重创新，与多方合作。 在天猫的支持下，上海时装周专门开辟了线上前沿时尚平台，搭建了搭乘本季“云走秀航班”的快速通道，为新晋时尚买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店提供登上本季“云走秀”的快捷通道。等时尚新兴商家入驻天猫量身定制最佳解决方案，线上线下相互融合、相互促进。
新天地作为上海时尚商业的代表，与上海时装周有着数十年的合作。 本季携手云端打造云时装周XINTIANDI POP UP快闪店，将近50个品牌引入“云快闪店”。 其中包括首次登陆天猫平台的新锐设计师品牌、受到时尚爱好者广泛追捧的国际知名品牌、以及为Z世代精心打造的青春风格品牌，在实现用户数据和流量积累的同时，也将为实体商业数字化转型提供新思路，更好优化营商环境。 为了进一步延伸智慧物流全链条，时装周还将与顺丰合作，打造从运营到仓储到物流的一站式服务平台。 消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后，可以在上海中心区享受同城2小时内的“时尚快递”。
让整个时尚产业变得更加绿色，推动可持续时尚也是上海时装周的重点。 此次线上非接触式“云时装周”不仅是应对疫情，更是践行生态环保理念，有效减少碳足迹。
本季云时装周期间，根据国际潮流设计机构PROMOSTYL提供的潮流方向，上海时装周“留节奏、焕新”的主视觉旗帜仍将闪耀上海。 主视觉形象由Visa与中国青年艺术家陈鑫共同设计。 活动期间，“云上时装周”主题也将在上海标志性建筑“外滩之窗”亮相。 巴黎欧莱雅沙龙独家、MAC、百事可乐中国有限公司等上海时装周合作伙伴也继续为本季线上时装周提供大力支持。
打破规则、敢为人先，全球首创“云时装周”，是上海时装周送给自己的一份特殊的成长礼物。 这也是危机下推动产业创新的积极探索。 危机带来的变化既是偶然的，也是必然的。 未来，上海时装周将不忘初心，团结各方力量，打造从供给端到需求端的高效产业协同，加快发展融合发展的时尚产业新业态新模式。线上和线下。 ，为全球时尚产业带来新的活力。
